电梯广告即将迎来新生
来源:    发布时间: 2021-08-26 15:44   87 次浏览   大小:  16px  14px  12px
很有意思的是,最近国际章章子怡在微博里谈论起了自己的生活小事。章子怡透露,她正在教孩子认知识画,通过每天进出电梯来实现,教孩子电梯广告上的画面和文字,来达到教学的目的。

这让人不禁深思,电梯广告也有这么大的作用吗?其实不管是什么广告,能让人记住的就是好广告。而电梯广告就是一个通过不断重复出现,不断刷脸的广告形式,所以才会有如此巨大的社会反应。

电梯广告的出现也是有一定载体的。

第一个前提就是城市建设的发展。从改革开放之前的小平房到现在高楼四起的都市,可以说,高楼大厦就是城市的象征。电梯公寓也成为大多数人买房的选择。我们电梯的年产量也已经排在世界电梯使用国数一数二的地位。所以电梯对我们老百姓来说,已经慢慢渗透进了生活。

第二就是人们生活节奏的变化,如今互联网时代,人们生活的节奏已经成加速度增加。换句话说就是人们已经无法支配更多的空闲时间去娱乐、去休闲,看到户外广告的几率也大大减小了。

在这样的前提之下,电梯广告的诞生和发展就是顺流大势的结果。为什么它会有其他户外广告没有的优势?

第一,一般电梯里会屏蔽手机信号,打电话也会不在服务区。在如此信息中断的区域里,人们无法与外界沟通交流,无法从手机获得实时信息,这时一般人就会将注意力从手机上抽出,选择去观察周围的环境。那么电梯里悬挂在四壁的广告就成为了很好的消遣物。电梯里的时间很短,所以大部分人也乐于将这段时间贡献给这些广告。当视线被吸引过去以后,就产生了被动的广告效果,人们观看就会带来收益,广告的目的也就达到了。

第二,第二,在一个密闭的空间内,经常伴有眩晕失重的感觉,人们会感到害怕,特别是有小孩子的电梯里,大人们需要反复去安抚小孩的情绪,以求电梯的平稳运行。这时候色彩变化多样的电梯广告就成为他们分散注意力的利器。既让小孩子学到了社会信息,又丰富了眼界,一定程度上还消除了电梯里面不安的情绪,得到一些缓解。第三,电梯广告的初衷就是吸引消费者消费,所以设立这些挂牌也不单单是为了消费者着想,可以说,广告的目的更多的是宣传,附属的作用才是以上提到的两点。

第三,住在电梯里面的家庭通常都是社会中层收入水平以上的家庭,所以电梯广告的目标群体很明确,而且一般广告内容也与这些群体相适宜。他们对这种便捷式的文化认可度比较好,愿意观看阅读的人数也不占少数。同时在狭小的空间内,能给消费者群体留下最深刻的印象。

电梯广告的发展不是一蹴而就的,它是基于各种大背景,基于消费者人群的购买导向和人们生活水平而慢慢产生、壮大的。对于电梯广告我们应该正确认识,选择合理的投放方式。